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全媒体时代,创新造就未来——甘肃日报甘肃新媒体集团参加2019媒体融合发展论坛侧记

2019-10-30 16:00:37 来源:甘肃日报

  10月29日,由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体融合发展论坛在深圳举行。此次论坛的主题是:“全媒体时代:挑战与机遇”。

  国内最前沿、最权威的融媒发展论坛举办之际,正是甘肃新媒体集团成立一周年。历史总是这样的不期而遇。

  身处媒体融合的时代潮流中,行走在人声鼎沸的空间里,作为主流媒体如何在多元中立主导、在多样中谋共识?如何在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准?如何让正能量更强劲、主旋律更高昂?

  2019媒体融合发展论坛,搭建了一个交流思想、启发思路、激荡思维的平台。

  甘肃日报、甘肃新媒体集团应邀参加并作主题演讲,分享融媒内容生产和县级融媒中心建设的“甘肃经验”。

  在论坛会场外的展台上,“新甘肃云”的大幅展板被摆放在了显著的位置,向参会嘉宾展示甘肃融媒建设与发展一年来取得的成就。

  “甘肃日报在推动媒体融合中创造了全新的速度。”人民日报媒体技术股份有限公司董事长、总经理何炜说。

  2018、2019连续两年在深圳举办的融媒发展论坛,甘肃日报都应邀参加,分享经验,学习交流,这充分说明,甘肃日报的融媒发展已经取得积极进展。

  中国传媒大学新媒体研究院院长、中宣部媒体融合专家组成员赵子忠说,甘肃日报社在媒体发展基础相对薄弱的条件下,整合各方资源,下决心推进媒体融合发展,并且在极短的时间里建成了省级技术平台“新甘肃云”,以新甘肃客户端为主的各新媒体平台创新内容生产方式和传播方式,不但紧跟融媒体发展的步伐,有些地方还走到了全国前列。

  人民日报媒体技术股份有限公司副总经理、麻辣财经融媒体工作室牵头人李丽辉说,甘肃日报社和甘肃新媒体集团在推动媒体融合中取得的成绩令人刮目相看,极大地提升了甘肃的对外形象,为宣传甘肃作出了应有贡献。

  把“重要的”做成“需要的”,把“有意义”做得“有意思”

  “融合发展是一道必答题,也应该成为媒体的一道加分项。”人民日报社副总编辑许正中在发表题为“推进媒体融合发展构建全媒体传播格局”的致辞中说。

  近年来,人民日报社坚持守正创新,把推进媒体融合发展、构建全媒体传播格局作为一项重要而紧迫的战略任务,坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要,在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,建立融合传播矩阵,打造融合传播精品,取得了积极成效。现在,人民日报社已经形成了涵盖报、刊、网、端、微、屏等10多种载体、综合覆盖受众超过9亿人次的“人民媒体方阵”。

  面对全媒体时代,尤其是在5G加速商用的背景下,融合发展不是一家或几家媒体的事,也不仅仅是媒体行业的事,而是需要全社会形成合力,共同营造媒体融合发展的生态。

  许正中说,现在年轻一代都是互联网“原住民”,他们信息渠道多、视野更开阔、思维更活跃、个性也更鲜明。主流媒体的思想优势、价值判断、观念引导,说到底,要通过他们的接受度来实现、来体现。一方面,我们的内容生产不能降格、降调,要保持政治本色,坚守社会责任,不能犯方向性、原则性、颠覆性的错误。同时,触点也要“下沉”,不能“自说自话”“自娱自乐”,更不能“自以为是”,而要了解、亲近目标受众,把“重要的”做成“需要的”,把“有意义”做得“有意思”,这样才能用优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心,形成思想舆论的强大引领力,营造意识形态的清朗空间。

  四个“三个月”,融媒建设的“甘肃经验”

  甘肃日报社总编辑巩炜在论坛上分享交流了甘肃融媒体制机制创新和县级融媒体中心建设的经验做法。

  去年以来,甘肃日报社始终坚决贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展的重要讲话精神,克服一切困难、整合一切力量,加快甘肃新媒体集团和县级融媒体中心省级技术平台建设,形成了独具特色的“甘肃经验”。回顾一年的奋斗历程,可以总结为四个“三个月”。第一个是甘肃新媒体组建一共用了3个月的时间。2018年10月28日,在甘肃省委宣传部的支持下,甘肃日报报业集团以所属媒体的采编资源为依托,组建成立了甘肃新媒体集团,并同期上线甘肃第一新闻党端——“新甘肃”客户端,不仅实现了甘肃日报社发展史上的历史性飞跃,而且翻开了甘肃媒体融合发展的新篇章。第二个是甘肃省级融媒体指挥中心建设一共用了3个月时间就全部完成并投入使用,为实现多种融媒产品的生产和发布提供了技术平台,在很大程度上带动了全省媒体融合步伐的加快。第三个是由甘肃新媒体集团负责搭建甘肃省县级融媒体中心省级技术平台“新甘肃云”,仅用3个月时间就完成了一期工程建设。第四个是在省级技术平台建成上线后,首批25个试点县级融媒体中心仅用3个月时间就完成建设任务,并顺利入驻“新甘肃云”。目前,甘肃新媒体集团正在加紧进行剩余44个县的建设工作,在2019年底前实现全省所有县级融媒体中心与省级技术平台的对接。

  甘肃日报、甘肃新媒体集团在推进融媒发展和县级融媒体中心建设的具体工作中,主要有三个经验和启示:一是省委高度重视果断决策,全省上下形成共识快捷反应,是甘肃省县级融媒体中心建设顺利推进的根本保证。二是全省一个省级平台,纵向一张网布局,实现了内容和技术的安全保障,有利于意识形态工作责任制落实。三是全省一个省级平台,纵向一张网布局,有效降低了建设成本,符合甘肃省经济欠发达省情。

  科学技术赋能 引领媒体融合

  互联网技术发展,使得媒体界限此消彼融,时空覆盖之全,受众涵盖之广,生产主体之多样,传播渠道之多元,比以往任何一个时代的媒体图景都更复杂。但互联网的发明实现了多种媒体技术的整合,让信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。

  让主流媒体成为全媒体,需要在技术上从“为我所用”的跟跑转向“自主创新”的领跑。

  甘肃日报社技术处处长、甘肃新媒体集团副总经理、总工程师魏永红着重介绍了甘肃省县级融媒体中心省级技术平台“新甘肃云”建设和第一批25个县区融媒体中心入驻、加速构建“全省一盘棋”“全省一张网”的融媒体传播格局的主要做法和经验。

  “新甘肃云”采用集约化、轻资产、重服务的建设思路,力求节俭、务实、管用,重大报道可以通过省级技术平台,联合全省县级融媒体中心,统一策、采、编、发,改变以往单兵作战为联合协同作战。县级融媒体中心可以通过省级平台将自己的原创稿件发布到省级媒体的报、网、端上,进一步扩大了影响力和传播力,壮大主流舆论,让党的声音传得更开、更广、更深入。

  先进技术为各级融媒体中心建设提供了有力支撑。长城新媒体集团党委委员、技术总监张保安说:“要充分发挥技术排头兵的作用,紧跟前沿技术,进行模式创新,通过技术赋能,引领融媒体发展。”

  互联网带给媒体融合许多优势,同时也面临着一些风险,如何利用先进技术防控风险成为新的课题。

  阿里云业务安全总监岑欣伟认为:“媒体融合是非常大的风口,内容安全是其生命底线,必须通过技术手段解决在内容链路上产生的风险和问题。”奇安信科技集团股份有限公司技术总监考海鹏说:“加强技术防范的同时,相关的法律法规也应进一步增强针对性、约束力。”

  谈及我国媒体融合未来的发展,腾讯科技(深圳)有限公司传媒与运营商行业总经理舒文琦认为:“随着媒体产业互联网的快速发展,主流媒体应该把媒体能量放得更大,更加深入地融入社会。”

  让正能量更强劲、主旋律更高昂

  不管技术如何演变,媒体属性不会变化,未来新闻工作者还要靠优质内容、思想观点去强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

  全媒体时代更需要我们做好内容的供给侧改革,丢掉了这个根本,就只会在追逐各种新技术的过程中失去自我。

  “自媒体时代,人人都有‘麦克风’,媒体必须能够发出权威主流声音。”共青团中央宣传部传播处处长吴德祖表示,媒体“三观”要正,需要有理性、有担当的媒体人,有效地传递价值。

  增强思想性,体现权威性。人民日报媒体技术股份有限公司副总经理、麻辣财经工作室负责人李丽辉介绍,国庆期间,工作室从财经视角解析“中国模式”,介绍中国发展道路对世界的影响。

  新媒体产品应该兼具公信力和传播效果。人民日报政治文化部军事采访室主编倪光辉说,近年来,《快看呐!这是我的军装照》等新媒体产品在全网刷屏传播,新媒体产品要符合互联网传播特点。

  “政务新媒体也要树立用户思维,为用户创造价值、解决问题。”国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍,政务公号“国资小新”聚焦粉丝刚性需求,开发能够解答国资国企相关问题的智能机器人。

  融媒体时代,怎样提升国际传播能力和水平?环球时报副总编辑蒋安全介绍,环球时报将文字与图片、视频、直播相结合,秉承维护国家利益、敢于发声的宗旨,展现真实、立体、全面的中国。

  甘肃日报社总编办副主任白德斌以习近平总书记视察甘肃全媒体报道和沿黄流域系列报道为例,在内容分论坛上重点介绍了甘肃日报、甘肃新媒体集团融媒内容的策划、生产和传播。

  甘肃日报社全力推进传播手段创新,打造了载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵,成为甘肃省媒体融合发展的“领跑者”。

  目前,甘肃新媒体集团各平台每天发布的稿件数量相当于在传统媒体发布的5倍以上,仅2019年上半年就策划推出近千个融媒体产品,原创新闻生产能力、聚合能力、传播能力全面提升。

  通过实施移动优先,新媒体平台不仅能够实现信息即时发布,新闻容量也较传统媒体有了显著提升。“新甘肃”共有栏目近160个,且涵盖了图文、音视频、直播、县融媒等多种表现形式。在各类重大事件、重要策划的报道中,新甘肃客户端推出的新闻产品在数量、效率和丰富度等方面表现俱佳,在省内首屈一指。

  与会嘉宾一致认为,当今时代,全媒体不断发展,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,各媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为,不断创新,让正能量更强劲、主旋律更高昂。 (新甘肃·甘肃日报记者 白德斌)

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